В этом году 19 апреля исполнилось 95 лет со дня образования газеты Ломоносовского района Ленинградской области «Балтийский луч». Её первый номер был подписан в печать и вышел в свет 19 апреля 1931 года. Несколько первых лет после своего рождения газета Ораниенбаумского, ныне Ломоносовского района Ленинградской области, называлась «Вперёд». Продолжаем серию публикаций, посвящённых этому старейшему печатному изданию.

Про рекламу и лёгкую наживу

Полвека назад в посёлке Лебяжье Ломоносовского района Ленинградской области открылся новый универмаг. 500 метров торговых площадей, свободный доступ к товарам на полках – просто космос по тем временам. И самое главное,  доступ ко всем товарам в универмаге был открытым, без традиционных для советской торговли прилавков. Автор заметки «Первая ласточка» в районной газете «Балтийский луч» высказывает предположение, что лебяженский универмаг – это чуть ли не первая торговая точка в Ленинградской области с подобным новшеством. «И всё же были сомнения. К сожалению, есть ещё отдельные людишки, ищущие лёгкой наживы. А как начнётся недостача, то и в коллективе разлад пойдёт, – цитирует автор статьи директора универмага Р. Морозову. – Ездили мы в Прибалтийские республики, в Гатчину, Волосово, перенимали опыт у ленинградских коллег. И вот решили». В тогдашнем лебяженском универмаге было три отдела: культтовары, готовое платье и посудо-хозяйственный. «Все – от книг и духов до комнатного гарнитура – можно приобрести в новом универмаге», — отмечает журналист «Балтийского луча». О том, что конкретно могли приобрести жители Ломоносовского района пятьдесят с небольшим лет назад в местных магазинах, можно судить по редким для той эпохи рекламным объявлениям в той же районной газете «Балтийский луч». Правда, советский человек был убеждён, что хорошую вещь рекламировать не будут. И ошибался. Потому что среди рекламируемых попадались не просто хорошие, а очень хорошие товары, но дорогие, не каждому по карману. И, собственно, чтобы побыстрее выручить за них неплохие деньги, их и рекламировали. Это была отчасти наивная, отчасти весьма передовая по графической форме советская печатная реклама. Сегодня это уже отдельный предмет внимания искусствоведов и культурологов.

Про этилон, «болонью»
и пелакс

А теперь депортируемся в 1971 год. Средняя заработная плата, по данным статистики, составляет 118 рублей, максимальная пенсия — 120 рублей, минимальная — 45 рублей. Именно летом 1971 года вышло постановление президиума верховного совета СССР о повышении минимальных пенсий рабочим и служащим до 45 рублей, колхозникам  до 20 рублей. Магазины Ломоносовторга предлагали в тот год покупателям женские зимние пальто по цене 90-130 рублей, женские демисезонные пальто за 60-160 рублей, мужские костюмы по цене от 65 до 170 рублей, мужские пальто зимние и демисезонные за 85-170 рублей. Брюки стоили от 20 до 30 рублей. В мире 1970-х царит синтетика, и рекламные объявления пестрят модными тогда и не очень понятными сейчас названиями: нейлоновые мужские сорочки производства Франции, плащи женские «болонья», пальто из нейлона на пелаксе, плащи тереленовые. Газета «Балтийский луч» сообщает о выпуске нового синтетического волокна – элтилона, разработанного учёными ленинградского института текстильной и лёгкой промышленности имени С.М. Кирова. «По сравнению с освоенным в промышленности нитроном новый материал более эластичен, лучше окрашивается, приобретая яркий, интенсивный цвет, хорошо поглощает влагу. Из него можно изготовлять ткани, трикотаж, искусственные меха, ковры», – пишет автор статьи в «Балтийском луче».

Про телевизоры в trade-in

Вернёмся к ассортименту Ломоносовторга. В 1971 году магазин «Спорттовары» предлагал жителям района лыжные ботинки за 18 рублей 90 копеек, лыжи по цене от 4 до 12 рублей, а также моторные лодки стоимостью от 200 до 400 рублей. Магазин «Культтовары» предлагал  приобрести наручные часы, мужские и женские по цене от 26 до 41 рубля, а галантерейный отдел рекламировал женские нейлоновые комбинации производства ГДР и Японии за 21 рубль, а также импортное мужское бельё за 8 рублей 50 копеек. В продаже имелось 21 наименование телевизоров. К тому моменту рынок уже ими насытился, и, судя по всему, расходились они плохо, во всяком случае, чёрно-белые. Настолько плохо, что можно было увидеть редкий для советского времени пример продажи телевизоров, как сейчас бы сказали, по trade-in. К примеру, 29-30 сентября 1971 года в городе Ломоносов проходила выставка-продажа телевизоров «Ладога», организованная ленинградским ордена Ленина заводом имени Козицкого. Покупателям предлагались телевизоры «Ладога-203», «Ладога-204» с кинескопом   59 сантиметров и «Ладога-205» с кинескопом 61 сантиметр. И в период выставки проводился обмен телевизоров устаревших марок на новые «с зачётом стоимости сдаваемых телевизоров и льготными условиями приобретения новых телевизоров в кредит», – сообщает газета «Балтийский луч». Всё,  как сейчас, только вместо автомобиля телевизор 

Продолжение следует.

Подготовила М.Борисова, использован материал из группы
в соцсети «Ломоносовский дневник».

Фото автора, oto-planeta.com, travelask.ru, YouTube, ru.wikipedia.org.